La perfection au masculin

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En janvier 2019, Gillette lançait aux Etats-Unis « We believe », une campagne interrogeant les hommes sur leur identité et leur rôle dans la société.

Pour l’occasion et pour toutes les communications liées à ce sujet, la marque changeait son célèbre slogan « The best a man can get » (« le meilleur qu’un homme puisse obtenir ») par « The best a man can be » (« le meilleur qu’un homme puisse être »).

Au même titre que la société évolue, Gillette s’est interrogé sur sa propre représentation des hommes, en introduisant l’idée que ces derniers peuvent jouer un rôle plus actif et plus positif dans les sphères familiales et sociales et qu’il était temps de repenser les référentiels masculins.

Ayant également pour objectif de générer de la conversation autour de ce thème, le leader de soins masculins a choisi pour sa campagne en France le terrain de la sensibilité avec une initiative intitulée : La Sensibilité Au Masculin.

Focus sur une campagne qui interroge le masculin à travers une étude d’opinion nationale, analysée par la sociologue Christine Castelain Meunier, spécialiste du masculin, et illustrée avec humour par le jeune humoriste Akim Omiri.